Una compañía que vende bicicletas estáticas se desploma en bolsa por culpa de uno de sus anuncios

La Vanguardia.- La marca de bicicletas estáticas Peloton ha perdido 1,5 millones de dólares tras las numerosas críticas por sexismo que ha recibido su último anuncio

Peloton es una marca que fabrica bicicletas estáticas de uso doméstico que se suelen vender por unos 2.200 euros. Se dice que es la marca que usan celebridades como los Beckham o Hugh Jackman. Tiene varios tipos de ejercicios incorporados y permite participar en clases de spinning en directo. Sin embargo, las cosas no les están yendo demasiado bien. La compañía ha perdido 1,5 millones de dólares después de que sus acciones se hayan desplomado un 15% ¿El motivo? Su anuncio para la campaña de Navidad.

El vídeo en cuestión fue publicado a mediados de noviembre, pero se ha viralizado en los últimos días. El anuncio dura poco más de medio minuto. En él se ve cómo un hombre le regala una de las bicicletas de Peloton a su mujer. A partir de ahí, vemos a la chica realizando varios ejercicios sobre la bici, siempre con su móvil en la mano. Lo que hace en realidad es grabar todo su “progreso”, para después demostrarle a su marido que la adquisición de la bicicleta ha valido la pena.

El caso es que en las redes sociales muchos usuarios han compartido el vídeo y lo han tachado de sexista, ya que consideran que la protagonista del anuncio se ve obligada a realizar ejercicio físico solo para la satisfacción de su pareja. En declaraciones a The Guardian, el director de la agencia creativa Brave, Ash Bendelow, ha dicho que el vídeo de Peloton “da grima, está anticuado y está totalmente fuera de tono. Recuerda a aquello de ‘las siete claves para mantener a tu hombre’ que se aprendían en los años 50”.

La usuaria de Twitter @amyhoy ha analizado el anuncio en un hilo de Twitter que se ha viralizado en pocos días. Una de las cosas que critica es a quién va dirigido el anuncio. “La historia no es un viaje personal. Ella no cambia. Ella no supera nada. Pero sí hace muchas expresiones hacia el marido/nosotros. La estrella del anuncio, para quien está hecho, es el comprador pasivo del producto, no el usuario”. Hay usuarios que han señalado que el anuncio podría formar parte de la serie Black Mirror.

El anuncio ha recibido tantas críticas que el actor que interpreta al marido, Sean Hunter, ha tenido que dar explicaciones y ha salido a defenderse de todas las acusaciones de sexismo que ha recibido en los últimos días. “La gente ha tomado un camino bastante oscuro y las cosas se han puesto feas. Cuando algo se viraliza, la gente entra en una espiral de negatividad y empiezan a imaginar aquellas cosas que a ellos les gustarían”, ha explicado Hunter en el programa Good Morning America.

“Mi imagen está siendo asociada con el sexismo, con el patriarcado, los abusos y otras palabras que la gente ha escrito sobre mí. Ese no soy yo”, ha comentado en el programa. Además, ha publicado un comunicado en el que se muestra preocupado por la reacción de la gente: “a medida que mi cara se va compartiendo más veces online, me pregunto qué repercusión tendrá esto en mi vida persona”.

Por su parte, la actriz que protagoniza el anuncio, Mónica Ruiz, ha tenido una inesperada segunda oportunidad. El actor Ryan Reynolds la ha contratado para ser la protagonista del anuncio de su marca de ginebra, Aviation Gin. En el anuncio, que es una especie de secuela del de Peloton, se ve a la mujer en un bar con unas amigas. Se le ve visiblemente afectada (seguramente por la experiencia de la bicicleta estática), mientras las otras dos chicas le dicen cosas como “aquí estás segura”.

Por su parte, la actriz que protagoniza el anuncio, Mónica Ruiz, ha tenido una inesperada segunda oportunidad. El actor Ryan Reynolds la ha contratado para ser la protagonista del anuncio de su marca de ginebra, Aviation Gin. En el anuncio, que es una especie de secuela del de Peloton, se ve a la mujer en un bar con unas amigas. Se le ve visiblemente afectada (seguramente por la experiencia de la bicicleta estática), mientras las otras dos chicas le dicen cosas como “aquí estás segura”.

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